¿Se pueden anunciar más productos de una manera indirecta en tan poco espacio de tiempo?

Así llamo a mi último post debido al vídeo que me he encontrado buscando por youtube.
Todo comienza en un programa de televisión de Antena 3, llamada "La gran oportunidad". Es un programa donde se ofrecen lotes de productos a un precio mucho menos del que podemo encontrarlo en la calle.
Hemos contado más de 6 marcas que se anuncian en sólo unas cuantas secuencias del programa.
Por ejemplo aparecen los siguientes anunciantes: Henkel y un lote de productos de limpieza (Mistol, Wipp, Ariel, Vernel,...), Expomobi y sus muebles, Scalextric, Holland America Line, Muchoviaje.com, Nissan y su modelo Micra, ...
A mi parecer este tipo de publicidad es poco eficiente. Si se describe el producto y sus beneficios, y el público lo ve, pero es muy poco persuasivo y atractivo. Es la publicidad convencional que aburre y no seduce al espectador.
Aquí os dejo el vídeo. Seguramente como a mi, os de un poco la sensación de que el programa esté demasiado saturado de publicidad.
¡Un saludo!

Acción MG Rover y "La pelicula de la semana"

Nueva acción, nueva entrada
Este caso, es el caso del patrocinio por parte de la marca de vehículos MG ROVER.
No es una acción realizada en cine sino, en la cadena de televisión TVE.
MG ROVER en este caso, patrocina la película de la semana antes de que esta empiece.
Esta pequeña acción se repite siempre después de cada espacio de publicidad ya que es el patrocinador oficial y posee el privilegio de ser el último anuncio antes de que continúe la emisión del film, por lo que permanecerá más tiempo en la mente del receptor.
Aquí aparece el video.

Acción Audi & Cuatro Televisión

Nuevamente tenemos otro caso de acción especial en los medios de comunicación.
En este caso la marca anunciante es AUDI. La marca alemana de coches se anuncia en Cuatro, la cadena de televisión española que recientemente ha unido sus fuerzas con Telecinco.
La acción se basa en una cortinilla entre anuncios en el que se puede leer "Bienvenidoooos..., a Cuatro", utilizando las 4 "o" de bienvenidos para formar el logotipo de AUDI.
Es una acción básica pero suficiente como para penetrar en la mente del consumidor y hacer recordar la marca AUDI.
En crisis ya se sabe, todo sea por la eficiencia de ahorrar unos euros, y aparecer unos segundos en la pantalla.
Cuatro también sale beneficiada en parte ya que el público puede vincular el éxito de AUDI, una marca posicionada como coche de buena calidad y para gente de una nivel medio-alto, económicamente hablando, con Cuatro.
Os dejo el vídeo de la cortinilla.
¡Hasta la próxima!

Ejemplo de accion especial Nokia 5800 CSI

Un claro ejemplo de acciones especiales en medios lo encontramos en una de las series más vistas en españa, con una cuota de pantalla que roza los 6 millones de espectadores. Hablamos de CSI Miami y su acción especial para Nokia 5800.
Como podemos ver mientras salen los créditos, de repente aparece como si lo que estamos viendo, lo estuvieramos viendo desde la pantalla de un Nokia 5800. Unos segundos más tarde el teléfono se pone en posición horizontal y la imagen también, destacando así la tecnología del teléfono, que adapta la imagen según la posición de nuestro teléfono.
Tras este anuncio, da la casualidad de que aparece otra acción especial, en el programa "El Hormiguero", de Pablo Motos en el cual, utilizan a "Trancas y Barrancas" como preescriptores afirmando que son de Vodafone.
Aquí os dejo el video, que lo disfruteis.

En época de crisis, acciones especiales

Con algunos presupuestos de marketing “tiritando”, los anunciantes están cada vez más interesados en soluciones para seguir construyendo marca que no sean a base del formato estrella (y más caro) de la publicidad, el spot. Se trata de las acciones especiales en televisión.


Prueba de que este fenómeno se ha sentado rápidamente es la apertura de todas las cadenas a propuestas y formatos antes vedadas y la aparición de campañías especializadas en el seno de los grupos de comunicación, especialmente las agencias de medios. Una de ellas, Breikinruls (unidad de acciones especiales de Zenithmedia), está detrás de algunas de las más destacadas de los últimos meses.

Central Lechera Asturiana era un anunciante que compraba patrocinios puntuales, como oportunidad, pero no formaban parte de una estrategia. La relación con Breikinruls cambió su política al contratar un patrocinio de cine de seis meses en TVE. Para que el espectador no acabara harto de la misma creatividad, la agencia creó varias piezas ad hoc en la que las botellas eran las protagonistas. Incluso para otro patrocinio en Antena 3 jugaron con una acción de morphing y alusiones a los distintos géneros (oeste, ciencia-ficción y romántico).

Después, el anunciante contrató el patrocinio del programa de TVE “Gente” para lo que se crearon nuevas animaciones, esta vez relacionadas con el “mundo rosa”. Zarpas, la mascota de la marca nacida para explotar el patrocinio de la Federación Española de Baloncesto, también fue animado por esta agencia e incluso llegó a protagonizar un spot.

Otras dos marcas de leche del grupo Capsa también han apostado por las acciones especiales. Ato quería rejuvenecer su marca y acercarse al público infantil, para lo que contrató patrocinios en programas infantiles de TV3. Breikinruls dio vida a las tres letras de Ato y creó varios formatos en 3D. Para la marca gallega Larsa, la creatividad fue en 2D y las protagonistas, una vaca y su ternera (en la imagen).

“No nos movemos en los presupuestos de las agencias creativas. Damos soluciones. A través de un patrocinio se puede crear marca, antes tan sólo servían como apoyo a las campañas. Le hemos dado la vuelta a su significado”, ha declarado Miguel Villarruel, director creativo de Breikinruls, a Marketing News.

Jaime de Santiago, director de esta división, apostilla: “Las acciones especiales siempre responden a un briefing. Por ejemplo, dar a conocer un nuevo envase, como pasó con el lanzamiento de los Tetra Prisma”.

Fuente: http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1041092029005/epoca-crisis-acciones-especiales.1.html

Nacimiento de "El blog de Medios"

Hola y bienvenidos a mi blog. Durante el tiempo que dure esta aventura, intentaré acercaros a todos aquellos que me visiteis de vez en cuando, el mundo de los medios de comunicación y todo lo que ello envuelve. Un encrucijado de precios, espacios y contratos que puede ser el mejor aliado para una campaña de publicidad o el mayor dolor de cabeza de un planner.
Por todos es sabido el poder intrínseco de los medios de comunicación y la fuerza que poseen si son usados correctamente. Pero esto lo veremos más adelante.
Me despido hasta la próxima entrada, donde iremos entrando más en materia.
Hasta entonces, sean felices.